Одной из важнейших задач специалиста по ценообразованию является определение цены товара. Продемонстрируем решение данной задачи на примере ОАО «ВМО» путем практического применения программного комплекса Price Method,
предлагаемого нами в качестве основного функционального программного обеспечения АРМ специалиста по ценообразованию.
Целью решения данной задачи является определение цены товара с учетом потребительских свойств нашего товара, используя информацию о конкурентах.
Содержание задачи заключается в том, чтобы сформировать цену на наш товар с учетом потребительских свойств нашего товара и цены аналога конкурентов.
Исходные данные для решения поставленной задачи: с помощью информационного агентства сотрудники отдела получили данные о ценах на товары конкурентов(Таблица 1), провели предварительный опрос экспертов о свойствах товара и ранжирование этих свойств по степени значимости для потребителя(Таблица 2).
Таблица 1 – Цены на аналогичные товары конкурентов
|
Наименование товара |
Себесто-имость |
Цены конкурентов |
|
ООО «Гидрокомплект» |
ОАО Завод водоприбор |
ООО «Омсклитпром» |
Средне-рыночная |
|
Гидрант пожарный |
10 131 |
11 320 |
12 786 |
13 216 |
12 440 |
|
Водоразборная колонка |
3 898 |
4 430 |
- |
4 820 |
4 625 |
|
Решетка дробилка |
456 150 |
538 260 |
- |
- |
- |
Таблица 2 – Ранжирование потребительских свойств товаров по степени значимости для потребителя
|
Потребительские свойства |
Ранг |
|
Гидрант пожарный |
|
Колкость конструкции |
0,96 |
|
Масса гидранта |
0,98 |
|
Надежность при перевозке |
1 |
|
Удобство монтажа |
0,98 |
|
Степень защиты от гидравлического удара |
0,96 |
|
Водоразборная колонка |
|
Величина усилия нажатия на рукоятку |
0,97 |
|
Глубина заложения |
1 |
|
Возможность бесперебойной работы в зимнее время |
0,99 |
|
Решетка дробилка |
|
Пропускная способность по воде |
0,98 |
|
Мощность мотор-редуктора |
0,96 |
|
Эффективность измельчения примесей |
0,99 |
В Главном меню программы выбирается форма «Ввод исходных данных», где поэтапно ведется заполнение необходимых полей.
- Наименование товара
- Характеристика свойств товара
- Оценка свойств товара
- Себестоимость анализируемого товара
- Цена товара-аналога
Цена товара-аналога указывается в зависимости от политики ценообразования.
